Alama Professional, brand di hair care professionale per uso domestico…
…del Gruppo Pettenon Cosmetics S.p.A. SB, lancia un’importante novità: la nuova linea Anti Frizz & Gloss, presentata al recente Cosmoprof Worldwide Bologna 2026.
Il lancio si inserisce in un percorso di crescita che nel 2025 ha visto Alama Professional tra i brand best performer per aumento del sell-out, con una variazione del +19%1 rispetto all’anno precedente e uno dei più importanti incrementi distributivi nel mercato hair care in grande distribuzione. Un risultato sostenuto anche dalla campagna “Se m’ama, è Alama”, invita a riscoprire il valore del presente e della cura quotidiana: in un mondo frenetico, l’hair care diventa un momento di benessere, un rituale felice e un gesto d’amore verso sé stessi e i propri capelli. Una visione che il brand traduce nella promessa di happy caring e in una proposta professionale, completa e sostenibile.
Il 2025 ha visto inoltre il restyling dell’intera gamma, con un’identità visiva più immediata e trasparente, e un nuovo flacone shampoo da 500 ml, ripensato per una riduzione delle emissioni di Co2 pari al 37% rispetto alla versione precedente2.
In continuità con questo percorso, a Cosmoprof Worldwide Bologna 2026, Alama Professional presenta Anti Frizz & Gloss, una linea pensata per controllare il crespo e, ispirandosi al trend della glass skin di matrice K-beauty, donare luminosità a tutte le tipologie di capello con una routine versatile e prodotti ad alte performance. I trattamenti Anti Frizz & Gloss si distinguono per il prezioso olio di Tsubaki (estratto della camelia giapponese), riconosciuto per le sue proprietà antiossidanti, idratanti e lucidanti. Grazie al suo alto contenuto di vitamine e polifenoli, aiuta a idratare e nutrire i capelli senza appesantirli, rendendoli setosi e lucenti. Inoltre, li protegge dall’umidità, prevenendo l’effetto crespo e mantenendo un aspetto sano e disciplinato.
La linea è vegana e realizzata con valori fino al 96% di ingredienti di origine naturale3 e fino al 94% di ingredienti biodegradabili4, e si articola in cinque prodotti: lo shampoo Anti Frizz & Gloss che unisce la detersione all’azione levigante della superficie del capello, donando lucentezza e contrastando il crespo; la maschera Anti Frizz & Gloss che nutre e rende setosa la fibra capillare; il lucidante istantaneo Gloss Infusion pensato per levigare le cuticole e donare brillantezza estrema; lo spray anti-crespo e anti-umidità Frizz Control – prodotto hero della linea – per proteggere i capelli dall’umidità e dall’effetto crespo; il lisciante progressivo Extra Liss che, attivandosi con il calore, conferisce, utilizzo dopo utilizzo, sempre più controllo e disciplina ai capelli lisci. Tutti i prodotti sono inoltre stati sottoposti a test strumentali di efficacia presso un laboratorio esterno e sono dermatologicamente testati.
Anti Frizz & Gloss consolida e conferma la direzione di Alama Professional: trattamenti professionali pensati per l’uso a casa, in grado di trasformare l’hair care in un rituale di benessere quotidiano. Con questa nuova linea, il brand rafforza il proprio percorso di crescita e innovazione, unendo risultati ad alte performance, coinvolgimento sensoriale e attenzione alla sostenibilità.
