…il grande fine settimana milanese dedicato alla convivialità
Lo storico brand Galbani ha trasformato il Parco Tre Torri in un’esperienza immersiva tra assaggi, ricette e condivisione
Nel fine settimana del 12 e 13 giugno, il Parco Tre Torri di CityLife a Milano si è trasformato nel palcoscenico di un rito tutto italiano: l’arte dello stare insieme a tavola. Si è appena concluso l’evento “Benvenuti a tavola!”, un progetto esperienziale aperto al pubblico che ha celebrato la convivialità e il piacere della condivisione nel cuore della città.
L’iniziativa è nata per dare vita, in modo immersivo e contemporaneo, a una nuova idea di comunicazione ispirata all’accoglienza e alla fiducia, dove una spettacolare tavola lunga 100 metri è diventata il simbolo dell’incontro, delle relazioni e della scoperta. Per due giorni, l’evento ha unito gusto e intrattenimento urbano, trasformando lo spazio pubblico in un ambiente caloroso e partecipativo.
Durante le giornate di venerdì e sabato, i numerosi visitatori hanno potuto seguire un percorso gratuito tra assaggi e ricette dedicate ad alcuni dei prodotti caseari più iconici della tradizione italiana, come la mozzarella Santa Lucia e il Galbanino. I prodotti non sono stati semplicemente presentati, ma preparati dal vivo, raccontati e condivisi in diverse occasioni di consumo per metterne in luce la versatilità.
Il vero cuore dell’attivazione è stato proprio il momento della tavolata collettiva, ideata per sorprendere il pubblico e trasformare il pasto in una vera e propria esperienza di comunità.
Wiebke Klaass, Direttrice Marketing BU Cheese di Lactalis Italia, ha commentato così lo spirito dell’iniziativa:
“Con ‘Benvenuti a tavola!’ abbiamo voluto dare forma concreta a ciò che per noi significa ‘Contribuire a rendere il mondo accogliente, costruito sulla fiducia’: promuovere momenti di convivialità autentica, capaci di unire le persone e generare valore nelle relazioni quotidiane. È un impegno che si esprime anche nel modo in cui interpretiamo la tavola, da sempre cuore di Galbani. Crediamo che oggi la tavola sia molto più di un luogo in cui mangiare: è uno spazio di relazione, condivisione ed espressione personale, dove ciascuno racconta qualcosa di sé attraverso i piatti che prepara, sceglie e condivide. Con questa iniziativa vogliamo uscire dagli schemi tradizionali della comunicazione e incontrare le persone in modo autentico, dando vita a un momento collettivo capace di celebrare la convivialità e l’accoglienza che da sempre fa parte della cultura italiana e dell’identità di Galbani”
L’evento, completamente gratuito, ha registrato un’ottima affluenza di pubblico durante le fasce orarie previste per il pranzo e l’aperitivo serale, confermando la voglia dei milanesi (e non solo) di riscoprire un modo di stare insieme autentico, contemporaneo e vicino alla quotidianità.
