di G.P.
Fino a domenica 17 agosto 2025 le Salette della Grafica del Castello Sforzesco ospitano la mostra “Cataloghissimo. La comunicazione dei grandi magazzini nelle raccolte grafiche del Castello Sforzesco” dedicata ai cataloghi di vendita e ai manifesti.
Promossa dal Comune e prodotta dal Castello Sforzesco, insieme alla Civica Raccolta delle Stampe “Achille Bertarelli”, l’esposizione è curata da Alessia Alberti e Marta Sironi, ed è visitabile ad ingresso gratuito.
Il percorso espositivo della mostra propone una larga selezione di cataloghi riguardanti attività commerciali milanesi come i Grandi Magazzini dei Fratelli Emiddio e Alfonso Mele, e quello dei Fratelli Luigi e Ferdinando Bocconi, il cui Magazzino Livornese, specializzato in abiti da uomo, a partire dal 1880 diventò il celebre Alle città d’Italia.
Civica Raccolta della Stampe “Achille Bertarelli”, Castello Sforzesco, Milano
© Comune di Milano
Non mancano inoltre cataloghi dei grandi magazzini di Parigi come il Grands Magasins du Printemps, Au Louvre, e A Saint Joseph, tradotti per il mercato italiano. Accanto a questi, si possono ammirare anche diversi manifesti artistici come quelli realizzati dai triestini Leopoldo Metlicovitz e Marcello Dudovich per La Rinascente, il poster del pittore polacco Franz Laskoff per i Grandi Magazzini dei Fratelli Mele, e il cartonato pubblicitario del designer svizzero Xanti Schawinsky per il Cappellificio Cervo.
Di fattura editoriale raffinata, spesso arricchito di fotografie, illustrazioni e grafiche d’autore, il catalogo non ha soltanto segnato la nascita di un nuovo sistema di vendita a distanza, ma ha anche plasmato l’immaginario collettivo, trasformando il desiderio d’acquisto in esperienza visiva.
La mostra “Cataloghissimo. La comunicazione dei grandi magazzini nelle raccolte grafiche del Castello Sforzesco” è visitabile ad ingresso gratuito presso le Salette della Grafica del Castello Sforzesco, da martedì a domenica, dalle ore 10 alle ore 17.30.
