…siamo sovralimentati ma malnutriti. La svolta parte da un kiwi
Mangiamo molto, forse troppo, ma siamo sempre più malnutriti. Sembra un controsenso biologico, eppure la “fame nascosta” (hidden hunger) è una delle minacce più silenziose e sottovalutate della salute pubblica moderna. In Europa, un sistema alimentare apparentemente abbondante nasconde in realtà un profondo impoverimento nutrizionale: un divario cronico tra le calorie che assumiamo e i micronutrienti essenziali di cui il nostro corpo ha davvero bisogno per funzionare.
Nel tempo, questo deficit invisibile indebolisce il sistema immunitario, riduce l’energia e compromette le capacità fisiche e cognitive. Per invertire la rotta, la risposta non sta nel mangiare di più, ma nel mangiare in modo più intelligente.
Nasce da qui la nuova sfida globale di Zespri®, colosso neozelandese del kiwi, che ha scelto Milano per lanciare la sua nuova piattaforma globale di brand: “Grown for Good”. Un progetto a lungo termine che sposta l’asticella oltre la semplice pubblicità per rimettere la nutrizione naturale e la sostenibilità al centro dell’intera filiera, dal frutteto al carrello della spesa.
Social media e fake news: la trappola della confusione alimentare
Il problema principale non è la mancanza di buona volontà. Le persone oggi vogliono mangiare meglio, ma si scontrano con un ecosistema digitale saturo di messaggi contraddittori che generano solo una grande confusione.
I dati globali parlano chiaro:
Poca fiducia nel piatto: solo il 44% degli europei ritiene che il cibo che consuma quotidianamente sia davvero sano.
L’inganno degli influencer: Ben il 75% dei post sui social media dedicati a cibi e bevande promuove in realtà prodotti non salutari, molti dei quali non rispettano nemmeno gli standard nutrizionali minimi dell’OMS (Organizzazione Mondiale della Sanità).
Il risultato? Di fronte a consigli alimentari di dubbia provenienza, il consumatore si sente perso e finisce per fare scelte sbagliate.
Un’icona della frutteria che punta a diventare “il brand più salutare al mondo”
Sulla scia del successo della precedente campagna «Make Your Healthy Irresistible», Zespri® ha deciso di alzare la posta in gioco, forte di numeri da record: nel 2025 i suoi kiwi hanno raggiunto 116 milioni di famiglie in tutto il mondo, confermando il marchio al primo posto nella categoria frutta in ben 15 mercati chiave.
“Le aspettative dei consumatori stanno cambiando e la concorrenza si sta intensificando in una categoria sempre più affollata” – sottolinea Kok Hwee Ng, Chief Marketing Officer di Zespri. “Grown for Good è la nostra occasione per mettere la nutrizione al centro di tutto ciò che coltiviamo, commercializziamo e rappresentiamo. Con la nostra strategia per il 2035 vogliamo diventare il marchio di frutta più salutare al mondo, guidando il cambiamento con uno scopo chiaro.”
Dalla parte della scienza: arriva “Packed with Nutrition”
Per contrastare la disinformazione, la nuova strategia punta tutto sull’alfabetizzazione nutrizionale, portando sul mercato dati scientifici solidi e messaggi trasparenti. Un esempio concreto è il claim salutistico ufficiale sul kiwi verde, approvato direttamente dalla Commissione Europea.
La nuova filosofia prenderà il via in Europa con il lancio della campagna “Packed with Nutrition”, studiata per dimostrare come un gesto semplice possa colmare grandi carenze quotidiane.
«Per produrre un impatto positivo e duraturo sulla società attraverso la nutrizione naturale, le nostre azioni devono andare oltre le semplici campagne» – conclude Nele Moorthamers, responsabile marketing di Zespri per l’Europa e il Nord America. «Ci impegniamo a sensibilizzare l’opinione pubblica sulle cause della fame nascosta e a fornire ai consumatori strumenti semplici e concreti. Il kiwi è una miniera naturale capace di fornire ben quattro nutrienti essenziali in un unico frutto, senza scendere a compromessi sul gusto e sulla qualità.»
