Presentata al Teatro alla Scala la nuova piattaforma digitale My Fair Plus – Beyond the Exhibition…
…Un unico ecosistema tecnologico che mette in rete il gigante di Fiera Milano con le grandi icone dell’arte, della mobilità e dell’enogastronomia Made in Italy.
Chi arriva a Milano per lavoro non dovrà più limitarsi al tragitto casa-fiera-hotel. La presenza in città per un salone internazionale, un congresso o un meeting d’affari diventa ufficialmente la porta d’accesso per scoprire le meraviglie culturali, turistiche ed enogastronomiche dell’intero territorio lombardo e nazionale.
È questa la promessa al centro di My Fair Plus – Beyond the Exhibition, l’innovativa piattaforma digitale promossa da Fondazione Fiera Milano e presentata oggi nello storico scenario del Teatro alla Scala, alla presenza del Ministro del Turismo Gianmarco Mazzi, dell’Assessore alla Cultura di Regione Lombardia Francesca Caruso, del Sovrintendente della Scala Fortunato Ortombina e del Presidente di Fondazione Fiera Milano Giovanni Bozzetti.
L’effetto moltiplicatore: da 4,5 a 15 milioni di persone
I numeri del polo fieristico milanese parlano chiaro: oltre 4,5 milioni di visitatori varcano ogni anno i cancelli di Rho e Milano City. Attraverso la rete di comunicazione collegata agli eventi, l’impatto potenziale sale però ad oltre 15 milioni di persone in tutto il mondo.
«Con My Fair Plus costruiamo un ponte digitale tra la fiera e il territorio», ha sottolineato il Presidente Giovanni Bozzetti. «La fiera non deve essere soltanto un luogo in cui si arriva e da cui si riparte, ma una porta d’ingresso capace di arricchire l’esperienza dei visitatori e incentivare una permanenza più lunga, trasformando i flussi fieristici in valore economico, culturale e turistico.»
Un’opportunità al passo con i tempi, come ricordato dal Ministro Gianmarco Mazzi: l’80% dei turisti under 45 pianifica i viaggi tramite canali digitali e l’uso dell’intelligenza artificiale tra i viaggiatori è cresciuto del 18%. In questo scenario, l’infrastruttura di Fiera Milano – “locomotiva” del sistema nazionale da 10 miliardi di indotto – si conferma apripista nell’innovazione dei servizi turistici.
Come funziona My Fair Plus: incontra “MIA”, il concierge intelligente
Pensata per accompagnare l’utente prima e durante il viaggio, la piattaforma si adatta perfettamente alle esigenze del viaggiatore moderno:
- Prima della partenza: un sito completo consente di esplorare eventi, mostre, concerti e percorsi a tema, pianificando gli spostamenti e la permanenza nei dettagli.
- In fiera: l’ambiente digitale si trasforma in una web app leggera, accessibile direttamente sul posto via QR Code senza necessità di scaricare alcuna applicazione.
- Il valore aggiunto dell’AI: la piattaforma integra MIA, un AI Concierge in grado di suggerire itinerari personalizzati, ristoranti e appuntamenti in base agli interessi specifici dell’utente e al tempo che ha a disposizione.
Una grande rete per il Made in Italy
My Fair Plus nasce come primo frutto del Protocollo per la Promozione e la Valorizzazione Artistica e Culturale promosso da Fondazione Fiera Milano, Fiera Milano e Regione Lombardia. Il progetto ha saputo mettere attorno allo stesso tavolo oltre 40 realtà di primissimo piano.
L’offerta integra infatti:
- Cultura e Spettacolo: dalle grandi istituzioni come il Teatro alla Scala, la Pinacoteca di Brera, la Veneranda Fabbrica del Duomo e la Fondazione Prada, fino alle eccellenze regionali come Villa Carlotta sul Lago di Como e il Vittoriale degli Italiani a Gardone Riviera.
- Mobilità e Accoglienza: grazie alla partnership strategica con Trenitalia e Trenord, muoversi in treno verso i quartieri fieristici e nel cuore della Lombardia diventa semplice e sostenibile, affiancato dalle soluzioni di ospitalità gestite da MiCoDmc.
- Enogastronomia d’Eccellenza: la tracciabilità e la valorizzazione dei prodotti DOP e IGP firmata Fondazione Qualivita si unisce alla maestria dell’Associazione Italiana Ambasciatori del Gusto, garantendo ai visitatori un viaggio autentico nei sapori e nella ristorazione d’alta gamma.
Con questo tassello, My Fair Plus si inserisce nel progetto più ampio dell'”Alleanza per il Made in Italy”, confermando come le fiere non siano solo spazi espositivi, ma infrastrutture strategiche per la crescita e il racconto del Paese nel mondo.
